该提案聚焦舌尖英雄预制菜品牌，深入分析市场需求，提出以抖音和小红书为核心平台的新媒体社会化传播策略，助力品牌破圈。

“做饭人”的厨房战争：疫情影响下，人们更倾向在家吃饭，21 - 40岁女性是主要消费群体，且未来在家吃饭频次有望提高。但传统烹饪和外卖存在诸多痛点，如传统烹饪准备繁琐、食材选择受限、烹饪耗时且对厨艺要求高；外卖存在食品安全、口味不合、价格高且等待时间长等问题。大众渴望在做饭时实现便捷与美味兼得，抖音和知乎上美食内容的高流量也反映了这一需求 。 舌尖英雄让你“好好做饭”：预制菜市场潜力大，舌尖英雄作为行业领导者，针对消费者痛点提出解决方案。利用抖音和小红书进行内容营销，二者用户基数大、活跃度高。通过KOL、KOC进行传播，头部KOL提升品牌知名度，尾部KOC强化场景代入感。同时，分离弱化广告浓度，聚合强化社交分享行为，提升品牌认可度，培养产品消费习惯和场景习惯 。 舌尖英雄喊你在家吃饭 内容传播规划：以“好好吃饭，从好好做饭开始”为核心，借势节日热点和情感高潮点创作内容。3 - 7月，通过Vlog式探店打卡、话题创造等方式，在线上线下协同营销。如3月探店打卡展示产品便捷性；4月话题内容聚合引发用户参与；5月结合520打造情侣主题内容并开展线下活动 。 各月具体玩法：6月夏至发起“厨房抗热大作战”挑战赛，利用抖音全流量资源，设置趣味玩法，吸引达人与UGC参与，提升品牌曝光；7月邀请超头部KOL制作OGC TVC，通过多场景、强渲染、直表达的内容，在多渠道投放，强化品牌记忆。小红书则配合抖音节奏，围绕产品卖点进行内容铺设，如产品评测、手残党下厨攻略和生活指南等，触发消费者种草 。 展开剩余56%

发布于：重庆市